ユネスコ無形文化遺産でもある和食。
その食材の多くは実は輸入食材。
知られてない事実は、ストレートに伝えるのが一番。

農林水産省から地産地消を啓蒙する広告制作の依頼。当時はまだ新聞広告が花形の時代。情報に敏感な人にリーチさせる重要な手段。ならば［報道を超えろ］が命題。新鮮な本物の情報を、きちんと伝えれば受け手は地産地消について考えるはず。そう信じて制作。多くの反響と共に広告賞までいただいた。